收益->风险厌恶
损失->风险偏好
框架效应：
1，风险选择框架 风险，确定
2，特性框架 ：积极，消极
3，目的性框架
框架效应”告诉我们：在人际沟通中，关键不在于说什么，而在于怎么说。
应用：
公布好消息与坏消息
1，好消息要分开公布
2，坏消息要一起公布
3，如果你有一个大大的好消息和一个小小的坏消息，应该把这两个消息一起告诉别人。这样的话，坏消息带来的痛苦会被好消息带来的快乐所冲淡，负面效应也就少得多。
4，如果你有一个大大的坏消息和一个小小的好消息，应该分别公布这两个消息。这样的话，好消息带来的快乐不至于被坏消息带来的痛苦所淹没，人们还是可以享受好消息带来的快乐。具体情况具体分析：如果悬殊过大应分开；悬殊不大应该整合。